Étude de l'art du storytelling
Et si raconter était la compétence la plus stratégique du XXIe siècle ? Plongée dans la pensée de Guillaume Lamarre, référence française du storytelling, et dans ce qu'elle inspire à notre travail d'agence créative.
[Envie d'une marque qui raconte enfin quelque chose ? Parlons de votre histoire.]
Qui est Guillaume Lamarre ?
Guillaume Lamarre était directeur de création, consultant et auteur. Il s'est imposé comme l'une des voix les plus écoutées du storytelling en France. Son parcours, entre agences et accompagnement de marques, lui donne une légitimité rare : celle d'un praticien qui pense son métier autant qu'il l'exerce.
Il fut notamment connu pour l’écriture de son fameux livre “l’art du storytelling”.
Sa conviction tient en une phrase : les marques qui marquent ne vendent pas des produits, elles racontent des histoires. Une idée simple en apparence, mais qui bouleverse la manière de concevoir une communication.
Un penseur du récit, pas un théoricien sans fondements
Ce qui distingue Guillaume Lamarre, c'est son refus du jargon creux.
Chez lui, le storytelling n'est jamais une recette marketing plaquée. C'est un art ancien remis au goût du jour, nourri de culture, de cinéma, de littérature et d'observation du réel.
L'Art du Storytelling : le livre qui structure une discipline
Publié chez Pyramyd Éditions et réédité en 2024 dans une nouvelle version enrichie, L'Art du Storytelling est devenu une référence pour les professionnels de la communication et du marketing.
Le livre ne se contente pas de célébrer le récit. Il le décortique. Guillaume Lamarre y explore les structures narratives héritées d'Aristote, les mécaniques du mythe, l'archétype du héros, et surtout la manière de transposer tout cela dans la stratégie de marque. Théorie et cas concrets s'y répondent en permanence.
Une boîte à outils, pas un manuel figé
La force de l'ouvrage tient dans son équilibre. On y trouve des cadres méthodologiques solides, mais toujours au service de la liberté créative. Guillaume Lamarre ne donne pas une formule magique : il transmet une manière de penser le récit qui laisse toute sa place à l'intuition et à l'imaginaire.
La pensée de Guillaume Lamarre en trois idées fortes
À travers son livre et ses articles, quelques convictions reviennent et structurent toute sa vision.
Le récit est une technologie vitale
Selon l'article de Guillaume Lamarre, le récit n'est pas un simple ornement mais une véritable innovation technologique, aussi ancienne que l'humanité.
Raconter, c'est transmettre, coordonner et faire tenir un groupe ensemble.
Une marque qui ne raconte rien se prive de l'outil le plus puissant jamais inventé pour créer du lien.
Les marques sont des médias comme les autres
Autre idée majeure défendue par l’auteur : les marques ne doivent plus seulement acheter de l'espace média, elles doivent en produire.
Créer du contenu, nourrir un univers, alimenter une conversation. La marque devient éditrice de ses propres histoires plutôt que simple annonceuse.
Reconnaître un vrai storytelling à trois signes
Dans l'un de ses articles, Lamarre identifie trois signes qui prouvent qu'une marque exploite réellement son storytelling :
une vision claire, une cohérence sur la durée, et une capacité à faire vivre des émotions plutôt qu'à énumérer des arguments.
Un test simple, redoutablement efficace pour distinguer le récit sincère de la posture.
Ce que cette méthode nous enseigne au quotidien
La pensée de Lamarre fait écho, presque mot pour mot, à notre manière de travailler.
Dans son interview pour Pyramyd Éditions, il rappelle que le storytelling n'a de sens que s'il touche le vécu des gens.
C'est exactement là que nous plaçons notre exigence.
L'imaginaire d'abord, toujours
Nous croyons qu'une marque doit ouvrir un univers, pas réciter un argumentaire. L'imaginaire reste le cœur de notre créativité. Nous aimons construire des récits intrigants, qui surprennent, tout en résonnant avec le quotidien réel de vos cibles.
Un storytelling qui ne crit pas au vrai n'émeut personne.
L'humain chef d'orchestre, l'IA un outil au service de l'idée
L’auteur défend une créativité profondément humaine et nous partageons cette conviction sans réserve.
Les outils, l'intelligence artificielle comprise, secondent notre travail, accélèrent, explorent des pistes. Mais l'humain reste le chef d'orchestre. C'est lui qui dirige les intentions, tranche les idées et donne l'âme d'un récit. La technologie exécute et l'humain dirige.
Donnez enfin une histoire à votre marque
Comprendre la méthode Lamarre, c'est saisir pourquoi certaines marques restent gravées et d'autres s'oublient. De l'affichage à la gestion de vos réseaux sociaux, nous mettons cette exigence narrative au service de votre notoriété.
[Construisons ensemble le récit qui fera la différence. Contactez Étendard.]
FAQ : Guillaume Lamarre, storytelling et méthode narrative
Guillaume Lamarre est directeur de création, consultant et auteur français, reconnu comme l'une des références du storytelling en France. Il est notamment l'auteur de L'Art du Storytelling, publié et réédité en 2024 chez Pyramyd Éditions.
Son ouvrage majeur est L'Art du Storytelling, paru chez Pyramyd Éditions et réédité dans une nouvelle version enrichie. Le livre explore les structures narratives classiques et leur application concrète à la stratégie de marque.
Selon Guillaume Lamarre, trois signes le prouvent : une vision claire qui guide chaque prise de parole, une cohérence maintenue sur la durée, et une capacité à faire vivre des émotions plutôt qu'à énumérer des arguments. Ces trois critères distinguent un récit sincère d'une simple posture marketing.
Selon l'article de Guillaume Lamarre, une marque produit du contenu, capte l'attention et raconte des histoires exactement comme un média. Elle ne se contente plus de diffuser des publicités : elle doit nourrir son audience de récits pertinents pour exister et créer du lien dans le flot d'informations quotidien.
Non. L'intelligence artificielle accélère la production et seconde la création, mais elle ne remplace pas la sensibilité humaine. Un bon récit naît d'une intention, d'une vision et d'une émotion sincère que seul l'humain peut insuffler. L'IA reste un outil au service du conteur, jamais le conteur lui-même.
Le point essentiel de la méthode Lamarre est que le récit est une technologie vitale de transmission. Raconter ne sert pas à décorer un message : cela crée du lien, porte une vision et rend une marque mémorable là où les arguments seuls échouent. Le storytelling n'est pas un habillage, c'est la structure même du sens.
Il faut retenir qu'une marque forte est une marque qui raconte, avec sincérité, cohérence et vision. C'est exactement cette exigence narrative que nous appliquons chez Étendard, agence de publicité créative, pour transformer chaque marque en un récit puissant et durable. Contactez-nous pour raconter enfin votre histoire.
RIOLI Nil
Co-fondateur | Direction Créative
On se prend un matcha ?
SOURCES :
- Interview de Guillaume Lamarre : juste ici
- Article 1 de Guillaume Lamarre : juste ici
- Article 2 de Guillaume Lamarre : juste ici
- Article 3 de Guillaume Lamarre : juste ici
- Son livre (nouvelle version) : juste ici
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